Kreativität ist nichts Magisches. Eine vierteilige Video-Serie erklärt, wie Innovationen passieren und dass sie auf Nachmachen, Vergleichen, Kombinieren, Versuchen, Verbessern beruhen. Teil 1 und 2 sind blockiert, 3 und 4 sehen Sie hier. Mehr Infos zum Projekt: everythingisaremix.info twitter.com/​#!/​remixeverything facebook.com/​everythingisaremix

In aller Munde als Zwischending zwischen Bookmarks-Listen und Fotoalbum hat sich pinterest bereits etabliert. Es wird vermehrt angenommen als Schaufenster von “Perlentauchern”, Trüffelschweinen”, Selbstdarstellern und spielfreudigen Sammlern schöner Dinge und ihrer Abbilder. Autor Grant McCracken beschreibt sein Vortasten auf pinterest als Abenteuer. Und er nutzt pinterest als freies Marktforschungstool. So do I. Er schreibt: “I [...]

Im Hamburger Schanzenviertel saugen die Trend-Scouts jeden neuen Wind auf. Und sie bemerken: Die Erfolgsbrause Bionade ist hier nirgends mehr zu finden, dabei wurde die Marke genau hier vor Jahren hochbeschleunigt. Von leidenschaftlichen Konsumenten, die hier leben und heute Lemonaid Aloha oder wieder Fritz Kola und naturtrüben Apfelsaft aus dem Wendland trinken. Autor Christian Prill [...]

Von Natur aus sperren sich Menschen gegen Innovation und Veränderung, wenn sie es in der Komfortzone gerade gut aushalten. Warum dann auf diese Menschen als Kunden hören, wenn es Dir als Marke um Veränderung, Innovation oder gar Transformation geht? Autor Michael Raisanen stellt fest “Change Is Good People have a propensity to choose what they [...]

In einem wundervollen Artikel “Die allgewaltige Ablenkungsmaschine” , beschreibt Autor Peter Glaser, wie in der digitalen Welt die Orientierung schwer falle – man habe das Gefühl, es ginge nicht mehr nach vorne, sondern überallhin. Es gäbe auch keine Mitte mehr, sondern der Rand komme ins Zentrum. Und die ganze Richtungsverwirrung sei aber trotzdem äußerst lustbetont. [...]

Bill Hicks war ein US-amerikanischer Komiker und war bekannt für sein gesellschaftskritisches und bissiges Bühnenprogramm. Hicks in einer seiner Shows: “By the way, if anyone here is in advertising or marketing…kill yourself. Kill yourselves, seriously. You’re the ruiner of all things good. Seriously, no, this is not a joke. ‘There’s gonna be a joke coming…’ [...]

Ich kann es gebetsmühlenartig laufend wiederholen, wie schon seit 5 Jahren. Frank Puscher schreibt es auf t3n.de so treffend. Wir erfahren, in den USA ist Content Marketing schon länger eine eigene Disziplin.  Er beginnt mit dem Beispiel Schwarzkopf: „Die Nutzer suchen bei Google nicht nach unseren Produkten, sie stellen Fragen zu Themen im Bereich Haare“. [...]

Martin Recke postet auf Fischmarkt.de dieses Chart, das ich garnicht weiter kommentieren möchte.

“Keys to a better life … Live in a walkable neighborhood, work from home, limit meetings, stay out of the car, walk everywhere” sagt Querdenker Richard Florida “Grundgerüst von Floridas Ideen ist die Bestimmung der Creative Class. Das sind alle die, die selbständig, weitgehend weisungsungebunden Neues entwickeln. Neben den „eigentlich“ Kreativen, wie Künstler, Musiker, Designer, [...]

Immer seltener funktionieren und immer seltener gelten die alten Erfolgsregeln. Autor Ralf Schwatz schreibt in der Wirtschaftswoche: “Die alten Rezepte funktionieren nicht mehr. Heute regieren Google, Facebook, Apple und Amazon, die Regeln des Internets sind tonangebend. Keine Marke kann es sich leisten, sich davor zu verschließen” Weiter: “Alte Denkmuster, Strukturen und Prozesse widersprechen der heute [...]

Auf www.thethirdclub.de lese ich einen schönen Beitrag von Hubertus von Lobenstein. Er weiss als Werber, dass die Währung Aufmerksamkeit ein seltenes Gut ist und mit Gold aufzuwiegen ist. Sein Credo: Ideen entscheiden heute über Aufmerksamkeit, Sympathie und Erfolg, nicht länger das große Geld. Und wenn, dann nur kurzfristig. Den ganzen Artikel hier lesen.

Ich habe neulich diese Struktur angewendet, um mich mit einer Zukunfts-Skizze bei einem Unternehmen vorzustellen. Es saß, es passte als Dikussionsgrundlage. Nancy Duarte vermittelt dies sehr gut. Dank auch an Thomas Dickert, der mir einen wichtigen Impuls gab.

Douglas Rushkoff: Branding Doesn’t Work! So Now What? from Portland Oregon on Vimeo. Vordenker Douglas Rushkoff meinte auf der Pivot Conference, Social Media sei ein Oxymoron, lesen wir in der nzz online. Am Schluss des Artikels kommt er zum Schluß: “Viel von dem, was Firmen online zu machen versuchen, passt nicht zur Struktur und zu [...]

Geschickt, wie Hornbach eine neue Generation baldiger Dämmstoffkäufer auf neue Möglichkeiten hinlenkt. Kann man so machen.

Mit ihren 95 Thesen zum Wesen und Unwesen von Märkten und Marketing haben sich die vier Autoren des Cluetrain-Manifests zunächst Häme und dann zunehmend Respekt eingehandelt. Das ist zwölf Jahre her. Was ist von den Thesen geblieben? Doc Searls und David Weinberger blicken für brand eins zurück und nach vorn. Das Cluetrain Manifest sollte jeder [...]

Eine Entdeckung. Sehr gut gemacht. Das Cradle to Cradle Konzept gut erklärt in der Reihe “Die Story”. Wiederverwertbare Produkte von der Wiege bis zur Wiege. Hier ist interessant, dass nur die Denke “Weg von Abfall” hin zu Fülle statt “Weniger Abfall” Neues hervorbringt. Ich habe versucht, mich in die alte Denke des Herrn vom Bundesumweltamt [...]

Weil facebook keine Dauerwerbesendung ist, sondern Piazza, Salon, Club, Echochamber, Aussichtsplattform, Speaker’s Corner, Dockingstation, Vorflur oder Trottoir ist, … zum Beispiel. Lediglich 2 Prozent der Facebook-Nutzer haben bislang via Facebook etwas eingekauft. Nur 15 Prozent äußern überhaupt Interesse am F-Commerce. Der Rest zeigt dem Shopping bei Facebook die kalte Schulter. Zu diesem Ergebnis kommt die [...]

Der Teufel steckt im Detail, und Marken sind bisher nicht gut darin, selbst Geschichten zu publizieren. Sie verstehen den Editorial-Prozess nicht und können noch nicht abschätzen, wieviel Zeit und Kraft es braucht, eine tragende Followerschaft in sozialen Netzen anzuziehen. Es ist eine Entscheidung der Führung, sich gegebenenfalls gute Externe ins Haus zu holen, um nicht [...]