Der Teufel steckt im Detail, und Marken sind bisher nicht gut darin, selbst Geschichten zu publizieren. Sie verstehen den Editorial-Prozess nicht und können noch nicht abschätzen, wieviel Zeit und Kraft es braucht, eine tragende Followerschaft in sozialen Netzen anzuziehen. Es ist eine Entscheidung der Führung, sich gegebenenfalls gute Externe ins Haus zu holen, um nicht [...]

Zufällig fand ich 2 neue Videos, in denen die Marke Coke sehr anschaulich demonstriert, wie ihre Werbestrategie jenseits TV und Print ist. Der Begriff  “Liquid Content wird hier erstmals eingeführt. Ich bin begeistert. Warum? Die Zentrale baut weltweit auf Storytelling, auf Vernetzung, mouth-to-mouth, auf Netz-Aufschaukelung, auf  Begeisterung und Treue. In der Budgetierung geht sie sehr [...]

Noch immer können und wollen viele Unternehmer, Handwerker und Dienstleister nicht glauben, wie wichtig Social Media zwischenzeitlich geworden ist. Nicht nur deutliche Präsenz und Abgrenzung zu Mitbewerbern wird erzeugt, sondern auch kurz- bis mittelfristig Verbindung zu neuen Kundengruppen. Hier ein schönes Beispiel aus der Praxis www.malerdeck.de Den ganzen Artikel hier lesen

Götz W. Werner: “Die Treppe muss von oben gefegt werden” from grundeinkommen.tv Archiv on Vimeo. „Es fängt immer im Denken an“, sagte Prof. Götz W. Werner im Frühjahr dieses Jahres in der Nikolaikirche in Göttingen. Eine 20-minütige Kurzversion mit der Essenz seines Vortrags „Die Treppe muss oben gefegt werden“ ist online. In seinem Vortrag geht [...]

Bestärkt Ihre Firmenkultur Mitarbeiter darin, Geschichten zu erzählen, sie zu “teilen”? So dass sie zu Content, zu teilbaren Geschichten online werden? Wie machen Sie das? Diese Frage beantwortet Holtz Communication + Technology auf ihrem Blog und weist damit einen Weg. Es geht um Haltung. Im Original lesen.

Diese Frage stellt Eike Wenzel. Er stellt fest, dass Facebook statt Visionen nur Daten-Kalkül produziert. Zur Verwertung durch  konsumnahe Branchen. Dabei müsse Social Media zeigen, dass es gesellschaftlichen Reichtum produzieren kann. Er folgert aus seinen 5 Punkten: “… SocialMedia haben diesen einen großen Webfehler: sie verführen dazu, dass was ich selbst sage, das, was meine [...]

Norbert Bolz schreibt kaleidoskopartig über die Werte, über die Dinge, die Mensch zur Zeit wichtig sind. Wenn man dies verdaut, kann man Schritte daraus ableiten. Für sich, für Kunden und Projekte. Bolz schreibt: “Werte lassen sich als Planetensystem vorstellen, das um eine Sonne kreist. Die Sonne des Wertsystems ist die Freiheit – heute aber als [...]

“We’re not good at everything, we’re not good by ourselves,” sagt Simon Sinek während der 99% Conference. Unsere Fähigkeit, Beziehung und Vertrauen herzustellen sei eine Grundfertigkeit des Menschen, ohne die ein Leben miteinander und auch gutes Geschäft nicht zu machen sei. Simon Sinek: If You Don’t Understand People, You Don’t Understand Business from 99% on [...]

Markenbotschafter: Was man vom “Role Model” des persönlichen Pressesprechers lernen kann, liest man im Artikel von Robert Basic. Es geht um die drei Dinge, die diese neuen Rollenbilder jederzeit leben: “Die Mischung aus kontinuierlicher Informationsaktivität, persönlichen Gesicht und Dialogbereitschaft ergibt in meinen Augen das besagte Role Model eines modernen Kommunikators. Parallel – wir dürfen nie [...]

Seth Godin folge ich gern. Auf seinem Blog finde ich interessante Impulse. Godin hat 12 Bestsellers geschrieben, die in 33 Sprachen übersetzt wurden. Netz-Philosophisches, Trend-Analytisches, Lebenspraktisches im digitalen Zeitalter, das ist sein Feld. Er behauptet, wir seien Programmierer, weniger Datenprogrammierer denn  Inhalte-Programmierer. So, als seien wir Programmdirektoren unseres eigenen Sendehauses. Und das stimmt. “In praise [...]

Auf socialnetworkstrategien.de finden wir einen guten Überblick über hyperlokale Werbemöglichkeiten in Städteportalen, populären Bewertungsportalen und über mobile Location-based Services wie foursquare, Gowalla, Friendticker & Co. Es macht Sinn, diese neuen “Anzeigenmärkte” und Services im Blick zu haben. Es bedeutet nicht nur, sich vor Ort mobil einloggenden Fans von der guten Seite zu zeigen und echten [...]

Chris Guillebeau schreibt auf seinem Blog für Unternehmer über den Unterschied, den es macht “remarkable” zu sein. Und es ist eine Entscheidung mit Folgen. “Remarkable”, ein Begriff, für den es im Deutschen kaum ein passendes Wort gibt. Deshalb hier ein Versuch, dem näherzukommen: re•mark•able [adjective]: worthy of being noticed, especially as being uncommon or extraordinary [...]

Der 15. Trendtag im September ist in Vorbereitung und es gilt obiges Motto. Für Peter Wippermann ist Flow.Control. ein mehrdeutiger Arbeitsbegriff: “Der bei der Steuerung von komplexen, schnell ablaufenden Systemen entstehende Flow greift auf unser Leben über: Control steht für den Versuch, zwischen Über- und Unterforderung die Balance zu halten. Das Ziel ist ein persönlicher [...]

Mirko Lange ist mit seiner PR-Agentur talkabout ähnlich unterwegs wie ich und engagiert sich stark in der Diskussion um Social Media. Er spricht hier über zwei Aspekte von Social Media und macht dabei deutlich, dass es dabei weniger um Marketing, denn um Relations geht. Um das, was PR immer schon macht. Er verwendet Argumente und [...]

Die größte Herausforderung einer Marke ist heute weniger, sich in Social Media zeitgemäß zu engagieren, denn sich zu befähigen, dort (sich!) tatsächlich nachhaltig kreieren zu können. Von der Reaktion zur Kreation. Viel Energie wird noch darauf verwendet, die Tools, die sozialen Architekturen zu durchdringen, zu lernen, die Ressourcen bereitzustellen und sich zu befähigen, regelmässigen relevanten [...]

Elektrischer Reporter – Digitale Identität: Das Ich im Netz Es ist nicht allzu lange her, da haben die Menschen noch von einer Parallell-Existenz im Cyberspace geträumt, ein Ort, wo man sich jeden Tag neu erfinden und seine Erscheinungsform nach Gusto ändern kann. So trat man in Chat-Rooms und Foren unter immer neuen Pseudonymen und Nicknames [...]

Meine Beobachtung: In  der Situation einer Kurzvorstellung anderen zu vermitteln, was man tut und wofür man steht, das ist für die meisten Unternehmer trotz (wegen?) eingeschliffener Praxis meist lästige Pflichtübung. Es bleibt eine Herausforderung: Denn gerade in Zeiten des Wandels und zunehmend austauschbarer Produkt- und Dienstleisungsangebote ist ein klar vermitteltes Profil gefragt, basierend auf Persönlichkeit, [...]

Olaf Kohlbrück schreibt bei off the record vom Fachmag HORIZONT darüber, weshalb auch gutgemeinte Social-Media-Praxis manchmal zum Scheitern verurteilt ist. Hauptgrund: Alte Denke und entsprechend zugenähte Hosentaschen der Entscheidungsträger: “Wenn man Ursachenforschung rund um das Scheitern von Social Media und die immer noch salonfähige Ablehnung des Mitmach-Web betreibt, gibt es ohnehin noch so etwas wie [...]

Ein Video, das uns deutlich nahelegt, den Kulturpessimisten und Weltunterganspropheten nicht weiter zuzuhören. Ja, es ist alles viel zu viel. Ja, die Netz-Info-Ströme wollen gebändigt, die Aufmerksamkeit diszipliniert gelenkt und das Grundrauschen bitte nicht noch weiter erhöht werden. Wir sollen uns bitte daran erinnern: das Gehirn ist zum Denken gemacht, nicht fürs Memorieren. Das Verlassen [...]

Mirko Lange, PR-Kollege, spricht fast plaudernd aus, was ich bereits seit einiger Zeit wahrnehme, während auch ich noch immer postuliere: “Geht in den Dialog, Kunden, tut es, wagt es!” Er meint: Es braucht keinen (direkten) Dialog, um erfolgreich als Unternehmen über Social Media zu kommunizieren. Im Sinne des Cluetrain Manifestes finden ja schon lange Gespräch [...]