Zufällig fand ich 2 neue Videos, in denen die Marke Coke sehr anschaulich demonstriert, wie ihre Werbestrategie jenseits TV und Print ist. Der Begriff  “Liquid Content wird hier erstmals eingeführt. Ich bin begeistert. Warum? Die Zentrale baut weltweit auf Storytelling, auf Vernetzung, mouth-to-mouth, auf Netz-Aufschaukelung, auf  Begeisterung und Treue. In der Budgetierung geht sie sehr [...]

Google+ Suchmaschinenoptimierung wird ein neues Betätigungsfeld für SEO-Dienstleister. Auf t3n findet sich ein gut gemachtes Tutorial dafür. Für alle, die publizieren und sich in Sozialen Netzwerken bewegen sind diese Informationen wichtig. Ich selber muss mich laufend fortbilden, um diese Dinge für die Praxis vermitteln zu können. Sie tangieren das Verhalten meiner Kunden im Web. Das [...]

Noch immer können und wollen viele Unternehmer, Handwerker und Dienstleister nicht glauben, wie wichtig Social Media zwischenzeitlich geworden ist. Nicht nur deutliche Präsenz und Abgrenzung zu Mitbewerbern wird erzeugt, sondern auch kurz- bis mittelfristig Verbindung zu neuen Kundengruppen. Hier ein schönes Beispiel aus der Praxis www.malerdeck.de Den ganzen Artikel hier lesen

Die Berichterstattung über Elektro- und Hybrid-Autos in Magazinen und der Blogosphäre ist oft wenig enthusiastisch oder leidenschaftlich. Das ist schade und es muss nicht so sein, bemerkt auch der Autor des Blogs EinfachNachhaltig: “Also, aufgepaßt Autohäuser und Autohersteller: Her mit den Hybriden und Elektroautos zur Probefahrt. Im Gegenzug gibt es schnoddrige, ungeschminkte Testberichte. Denn abseits [...]

Online-Händler Conley’s geht bundesweit mit Shop in Shop Auftritten in den Einzelhandel. In Zeiten, wo der Einzelhandel sich ziert, im Internet etwas zu bewegen, können die Online-Händler den Einzelhandel ordentlich aufmischen. Mehr dazu im  Conleys Blog lesen 

Wenn einen der Suchende in seinem Entscheidungsprozess online und mobil nicht rechtzeitig findet, ist man als Anbieter von Waren und Dienstleistungen raus. Lokalisiert wurde der besondere Moment als ZMOT=Zero Moment of Truth. Hierin münden alle Bemühungen der Marketer. Jetzt Artikel in der AdAge lesen

Nach dem Weihnachten ist vor dem Weihnachten. Einige meiner Kunden können sich noch nicht so recht vorstellen, dass sie in nicht ferner Zeit (2012, viel schneller, als man jetzt denken mag) die Schlüssel, das Geld und mehr im Handy, im Smartphone herumgetragen werden. Immer dabei und immer nur eine Hand breit entfernt von den Objekten, [...]

Produkte als Services denken bedeutet, die Erwartungshaltungen (und damit Werthaltungen) des Konsumenten besser erfüllen zu können. Damit sie es einfacher, bequemer, schöner, und genau so bekommen, wie sie es wollen. Dieses Thema geht www.werteindex.de sehr knackig an. Den ganzen Artikel hier lesen.

Gut getroffen bei engagesciences.com. Die Fanzahlen sind irrelevant. Es geht um ENGAGEMENT. “So how is engagement driven? Simply put, by giving fans what they want, a blend of content, promotions, competitions, exclusives, opportunities to have their say. This list goes on. And by giving it to them frequently, in bite sized chunks. It’s that simple. [...]

Was bedeuten “Core Values”, wie identifiziere ich diese Werte, den eigentlichen Kern? Wie mache ich daraus eine Story, eine Firmen-Aussage, die jeder versteht? Lernen von Steve Jobs in einem Artikel bei Presentation Zen: “To me, marketing is about values. This is a very complicated world, it’s a very noisy world. And we’re not going to [...]

Bestärkt Ihre Firmenkultur Mitarbeiter darin, Geschichten zu erzählen, sie zu “teilen”? So dass sie zu Content, zu teilbaren Geschichten online werden? Wie machen Sie das? Diese Frage beantwortet Holtz Communication + Technology auf ihrem Blog und weist damit einen Weg. Es geht um Haltung. Im Original lesen.

Diese Frage stellt Eike Wenzel. Er stellt fest, dass Facebook statt Visionen nur Daten-Kalkül produziert. Zur Verwertung durch  konsumnahe Branchen. Dabei müsse Social Media zeigen, dass es gesellschaftlichen Reichtum produzieren kann. Er folgert aus seinen 5 Punkten: “… SocialMedia haben diesen einen großen Webfehler: sie verführen dazu, dass was ich selbst sage, das, was meine [...]

Der Vergleich hinkt etwas, obwohl … Ann Brampton (Social Media Consultant & Manager, ex digital agency slave, blogger, lover of life & travel.) beschreibt, wie Menschen zu gewinnen und zu “halten” sind. Sie fasst zusammen, was sie aus einem Artikel eines Frauenmagazins lernt, in dem Tipps gegeben werden, wie man den Mann seines Lebens “hält”: [...]

Einer der schönsten und treffendsten Sätze diesen Monat. Blog-Autor Breitenbach beleuchtet weitverbreitete Halbwahrheiten und fragwürdige Praxen rund um Social Media Marketing. Und er kommt auf den Punkt. Hier alles lesen. “Die meisten verwechseln Social Media Management mit der Bedienung von klassischen Push-Vertriebstools, also weiteren medialen Plakatwänden, pflasterbar mit kreischender Werbung und penetrierenden Corporate Messages. Dabei [...]

Es dauert noch, bis Marken eigene Auftritte auf Google+ starten können. Provisorische wurden jüngst deaktiviert. Marketer stehen in den Startlöchern, fragen sich, wie es denn funktioniert. Man braucht sich nur fragen: “Wie würde es Google wohl machen?”. Boris Koch bereitet uns schon mal auf den Ernstfall vor und schickt uns in die Planung: “Firmen können [...]

Norbert Bolz schreibt kaleidoskopartig über die Werte, über die Dinge, die Mensch zur Zeit wichtig sind. Wenn man dies verdaut, kann man Schritte daraus ableiten. Für sich, für Kunden und Projekte. Bolz schreibt: “Werte lassen sich als Planetensystem vorstellen, das um eine Sonne kreist. Die Sonne des Wertsystems ist die Freiheit – heute aber als [...]

Dörte Giebel formuliert, was es heute im Umgang mit Bloggern und anderen Meinungsführern und Publizisten zu beachten gilt. Denn die alten Regeln passen nicht mehr. 1. Behandeln Sie Blogger genau so wie Journalisten! 2. Behandeln Sie Blogger nicht so wie Journalisten! 3. Bieten Sie exklusive bzw. einzigartige Inhalte! 4. Bieten Sie mehr als nur Text! [...]

Schon jetzt kann man von Google+ “Sparks” System profitieren. Man muss einigen wenigen Tipps folgen, damit die Site und ihr Content als relevant gelten. Auf Sparks gelistet zu sein, kann enormen Traffic auf Ihrer Site bedeuten und mehr Diskussion um Ihr ureigenes Content-Thema. Google Sparks listet Content, so plusheadlines.com, aufgrund folgender Parameter: * 1. Alter [...]

“We’re not good at everything, we’re not good by ourselves,” sagt Simon Sinek während der 99% Conference. Unsere Fähigkeit, Beziehung und Vertrauen herzustellen sei eine Grundfertigkeit des Menschen, ohne die ein Leben miteinander und auch gutes Geschäft nicht zu machen sei. Simon Sinek: If You Don’t Understand People, You Don’t Understand Business from 99% on [...]

Markenbotschafter: Was man vom “Role Model” des persönlichen Pressesprechers lernen kann, liest man im Artikel von Robert Basic. Es geht um die drei Dinge, die diese neuen Rollenbilder jederzeit leben: “Die Mischung aus kontinuierlicher Informationsaktivität, persönlichen Gesicht und Dialogbereitschaft ergibt in meinen Augen das besagte Role Model eines modernen Kommunikators. Parallel – wir dürfen nie [...]