Gute Produkte haben Features, hervorragende Produkte haben Geschichten dazu

Kurzbeschreibungen, Claims, Slogans oder komplexere Narrative von Marken haben idealerweise nicht Features zum Thema – also, was ein Produkt bietet oder Besonderes eingebaut hat. Sondern sie illustrieren das Gefühl, das das Produkt auslöst, wenn es das Leben verbessert, es leichter und schöner macht. Hierfür zahlt der Kunde sein Geld. Beispiel “Sending money to friends is […]

 
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You have to understand whom to put on stage. The brand is not on the stage!

Martin Oetting, trnd im Vortrag kürzlich auf der LeWeb Paris. Mit einem inszenatorischen Kniff bricht er unterhaltsam Web-Marketing-Mythen und macht klar, wie word of mouth Marketing (Mund zu Mund) heute funktioniert. Der Französische Fuchs sagt: „Bränds, stoppe betting för Likes ona Fäcebuuke“ und empfiehlt „Starte liking piepole“

 
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„Do awesome work and connect with people“

Ideen-Verbinder, Autor, Sprecher und Innovationsberater Tim Kastelle schreibt wunderbar über „Social Success“ und worauf es ankommt. Ganz sicher nicht auf die Werkzeuge, wie er betont. „It seems like people are putting a lot of effort into trying to figure out which tools they should use, and how they should use them.  What’s the best way […]

 
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