Hier wird der Weg nochmals bestätigt, den ich mit meinen Kunden im Social Media Marketing gehe. Er ist logisch und nachvollziehbar. Basic trifft es gut. Hier alles lesen

Gelesen bei leanderwattig.de. Propagiere ich schon länger. Dazu braucht es ein neues Denken und Vertrauen.

“Leute wie Klaus Eck propagieren ja seit langem, dass man, um seine Reputation zu schützen, das Internet mit Informationen fluten soll, die positiv geprägt sind. Dann sind eventuell erscheinende negative Beiträge nicht so leicht zu finden und das Gesamtbild bleibt eher [...]

Brian Solis über Verbindungen um (nur noch) 4 Ecken, über den Wert des Teilens innerhalb von Kontextuellem und den Wert von Beziehungen samt ihrer Dynamiken im Web. Er ist Freund von strategischem Herangehen.

Der 15. Trendtag im September ist in Vorbereitung und es gilt obiges Motto. Für Peter Wippermann ist Flow.Control. ein mehrdeutiger Arbeitsbegriff: “Der bei der Steuerung von komplexen, schnell ablaufenden Systemen entstehende Flow greift auf unser Leben über: Control steht für den Versuch, zwischen Über- und Unterforderung die Balance zu halten. Das Ziel ist ein persönlicher [...]

Es lohnt sich, das Netzwerk, in dem man sich befindet anzuschauen nach den Themen und Leidenschaften deretwegen man sich verbindet und über die man verbunden bleibt und so weitere Menschen anzieht. Themen sind mehr als nur “Kitt” oder “Mörtel”, wie sie in Networking-Literatur oft beschrieben werden. Brian Solis beschreibt, was sich einem offenbart, wenn man [...]

Die größte Herausforderung einer Marke ist heute weniger, sich in Social Media zeitgemäß zu engagieren, denn sich zu befähigen, dort (sich!) tatsächlich nachhaltig kreieren zu können. Von der Reaktion zur Kreation. Viel Energie wird noch darauf verwendet, die Tools, die sozialen Architekturen zu durchdringen, zu lernen, die Ressourcen bereitzustellen und sich zu befähigen, regelmässigen relevanten [...]

Neue Magazinkonzepte müssen über Jahrzenhte eingeübte Leseweisen berücksichtigen, gleichzeitig sollen sie Möglichkeiten schaffen, ganz neue Rezeptions- und Kollaborations-Erfahrungen zu machen. Eine Welt aus relaxtem Lesen, hypervernetzter Informationsbeschaffung plus der Option, Inhalt mitzugestalten.  Erfahrungen, die wir PR-Leute jetzt machen, fließen in diese Entwicklungen mit ein. PR-Arbeit für solche Medien brauchen eine andere Denke. Sie wir zur [...]

“We are going trough a goldrush of branding” ruft Gary Vaynerchuk auf der Web 2.0 Expo und gleich zu Anfang ermahnt er: “Do what you love (no excuses!)”. Nischen, so Vaynerchuk, bieten ungeahnte Möglichkeiten, “nine-to-five-shit” möchte er nicht mehr hören und auch nicht Gejammer über Zweitjobs. Er ruft dazu auf, ES zu tun. Zögerern, die [...]

Es scheint noch nicht eine Binsenwahrheit und nun gibt es neues Zahlenfutter: Das „Mitmachweb“, auch Web 2.0 genannt, beeinflusst zunehmend die Kaufentscheidung von Kunden. Dabei dienen virtuelle soziale Netzwerke überraschenderweise beiweitem nicht nur jüngeren Nutzern als Kommunikations-Plattform. Händler können den Informationsaustausch steuern, denn zahlreiche Kunden informieren sich erst einmal auf den Websites der Anbieter. [...]

Olaf Kolbrück, Journalist, auf der CeBIT 2010 from t3n Magazin on Vimeo.
Olaf Kolbrück ist Redakteur des Marketing Fachmagazins HORIZONT und schreibt den Blog off-the-record. Er sieht Social Media nach dem aktuellen Hype auf dem direkten Weg “ins Tal der Tränen”. Vor allem die Messbarkeit der Kampagnen wird zum Problem. Auf lange Sicht aber führe an [...]

Multichannel-Unternehmen haben beim Kunden die Nase vorn, das vermittelt eine Studie von McKinsey und Google. Soziale Netzwerke lenken die Kaufentscheidung, On- und Offline gilt: “Lage, Laden, Loyalität”. Das Diagnose-Tool sei auch auf andere Industrien anwendbar.

“Online-Marketing lohnt sich für alle Händler, ob mit oder ohne Webshop. Denn zwei Drittel der deutschen Verbraucher informieren sich im Internet, [...]

Elektrischer Reporter – Digitale Identität: Das Ich im Netz
Es ist nicht allzu lange her, da haben die Menschen noch von einer Parallell-Existenz im Cyberspace geträumt, ein Ort, wo man sich jeden Tag neu erfinden und seine Erscheinungsform nach Gusto ändern kann. So trat man in Chat-Rooms und Foren unter immer neuen Pseudonymen und Nicknames auf [...]

Olaf Kohlbrück schreibt bei off the record vom Fachmag HORIZONT darüber, weshalb auch gutgemeinte Social-Media-Praxis manchmal zum Scheitern verurteilt ist. Hauptgrund: Alte Denke und entsprechend zugenähte Hosentaschen der Entscheidungsträger:
“Wenn man Ursachenforschung rund um das Scheitern von Social Media und die immer noch salonfähige Ablehnung des Mitmach-Web betreibt, gibt es ohnehin noch so etwas wie ein [...]

“Sie nennen sich Experte, Guru, Maven oder Master. Man findet sie in allen Teilbereichen des Online-Business, angefangen von windigen Multilevelnetworkern (Schneeballabzocke), über SEO-Gurus bis hin zu Social-Media-Experten. Egal in welchem Bereich sich Online etwas bewegt, diese Leute sind schon da. Unwichtig, ob als Early Adaptor oder Quereinsteiger. Online kann jeder seine Profession finden und [...]

Immer größere Teile unseres Lebens verlagern wir ins Netz. Neulich las ich vom Begriff des Exo-Skelettes, des Menschen organische Verbindung ins Netz der Netze. Er gewöhnt sich offenbar langsam ans “Cloud-Computing”, das gemeinsame Arbeiten übers Netz mit Werkzeugen wie Google Wave, Soziale Netzwerke und Infokanälen wie Twitter. Es werde noch eine Weile dauern, so Steve [...]

Mirko Lange, PR-Kollege, spricht fast plaudernd aus, was ich bereits seit einiger Zeit wahrnehme, während auch ich noch immer postuliere: “Geht in den Dialog, Kunden, tut es, wagt es!” Er meint: Es braucht keinen (direkten) Dialog, um erfolgreich als Unternehmen über Social Media zu kommunizieren. Im Sinne des Cluetrain Manifestes finden ja schon lange Gespräch [...]

LSD2010 - der virale Faktor von Martin Oetting, TRND from thlang on Vimeo.
Martin Oetting hat bei den Live Shopping Days 2010 von Jochen Krisch einen Vortrag zum “viralen Faktor” gehalten. Lehrreich für mich. Sein Begriff Connected Marketing basiert auf einem Buchtitel, an dem Martin Oetting mit einem Kapitel beteiligt ist. Martin Oetting arbeitet bei trnd, [...]

Das wird viele Leser freuen: The Economist, “every Capitalist’s favourite magazine”, hat seinen Report über Social Media herausgebracht. Hier eine gute Zusammenfassung. Lesen

Martin Giles, US Technology-Korrespondent, spricht im Economist-Interview über den Umgang mit Twitter and Facebook und über Geschäftsmodelle der Social-Networks. Über die Art, wie sich Menschen heute Network-Seiten zu eigen machen, wie sie Netzwerk-Effekte mit Nutzen befeuern. Und über die kritische Masse, die Skalierbarkeit der Präsenz, die sich weiterentwickelnde Technik und die Bereitschaft der User, [...]

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