Zufällig fand ich 2 neue Videos, in denen die Marke Coke sehr anschaulich demonstriert, wie ihre Werbestrategie jenseits TV und Print ist. Der Begriff  “Liquid Content wird hier erstmals eingeführt. Ich bin begeistert. Warum? Die Zentrale baut weltweit auf Storytelling, auf Vernetzung, mouth-to-mouth, auf Netz-Aufschaukelung, auf  Begeisterung und Treue. In der Budgetierung geht sie sehr [...]

Google+ Suchmaschinenoptimierung wird ein neues Betätigungsfeld für SEO-Dienstleister. Auf t3n findet sich ein gut gemachtes Tutorial dafür. Für alle, die publizieren und sich in Sozialen Netzwerken bewegen sind diese Informationen wichtig. Ich selber muss mich laufend fortbilden, um diese Dinge für die Praxis vermitteln zu können. Sie tangieren das Verhalten meiner Kunden im Web. Das [...]

Es geht um Empathie und Mustererkennung – nicht nur im Web 2.0. Prof. Dr. Peter Kruse spricht bei der 4. Sitzung der Enquete Kommision “Internet und digitale Gesellschaft” im Deutschen Bundestag.

Wenn einen der Suchende in seinem Entscheidungsprozess online und mobil nicht rechtzeitig findet, ist man als Anbieter von Waren und Dienstleistungen raus. Lokalisiert wurde der besondere Moment als ZMOT=Zero Moment of Truth. Hierin münden alle Bemühungen der Marketer. Jetzt Artikel in der AdAge lesen

Nach dem Weihnachten ist vor dem Weihnachten. Einige meiner Kunden können sich noch nicht so recht vorstellen, dass sie in nicht ferner Zeit (2012, viel schneller, als man jetzt denken mag) die Schlüssel, das Geld und mehr im Handy, im Smartphone herumgetragen werden. Immer dabei und immer nur eine Hand breit entfernt von den Objekten, [...]

Diese Frage stellt Eike Wenzel. Er stellt fest, dass Facebook statt Visionen nur Daten-Kalkül produziert. Zur Verwertung durch  konsumnahe Branchen. Dabei müsse Social Media zeigen, dass es gesellschaftlichen Reichtum produzieren kann. Er folgert aus seinen 5 Punkten: “… SocialMedia haben diesen einen großen Webfehler: sie verführen dazu, dass was ich selbst sage, das, was meine [...]

Adam Singer/Lews PR vermittelt uns die 3 PR-Lektionen, wie sie von Star Wars stammen könnten. Sie machen Freude und sind in sich stimmig, finde ich. Lesson 1: be like Han Solo, have character and charisma Lesson 2: get scrappy, be a disruptor like the Millennium Falcon Lesson 3: engineer plot twists Den ganzen Artikel zu [...]

Markenbotschafter: Was man vom “Role Model” des persönlichen Pressesprechers lernen kann, liest man im Artikel von Robert Basic. Es geht um die drei Dinge, die diese neuen Rollenbilder jederzeit leben: “Die Mischung aus kontinuierlicher Informationsaktivität, persönlichen Gesicht und Dialogbereitschaft ergibt in meinen Augen das besagte Role Model eines modernen Kommunikators. Parallel – wir dürfen nie [...]

Ich störe mich an dem Wort “preisgeben”. Als gäbe ich etwas, das seinen Preis kostet für’s Geben. Ich weiss ja, worum es geht. Ich werde immer sensibler für Wort-Gebrauch und die darunter liegenden Deutungen. Sonst finde ich die Argumentation im Blogbeitrag von Leander Wattig gut: “Der Punkt ist, dass wir Dunbar zufolge ab einem gewissen [...]

Der Elektrische Reporter ist ein feines Fortbildungs Format des ZDF. www.elektrischer-reporter.com

Selten wurde das komplexe Thema Social Media (Marketing) so auf den Punkt gebracht. Amerikaner können das. Wo in Deutschland gleich “JA aber …” gerufen wird.

Ja, welch Frage? Die FastCompany stellt solche. Und auch die eigene Antwort konfrontiert. Autor Martin Lindstorm sagt in seinem wunderbaren Artikel, dieBadezimmer, die Essens- und Sauberkeitskultur seiner Kunden zu kennen, könne eine Marken-Kampagne aufleben oder sterben lassen. Seine Kunden zu kennen und ihnen zuzuhören, sei essentiell. Und er fragt: “How far are you willing to [...]

Seth Godin folge ich gern. Auf seinem Blog finde ich interessante Impulse. Godin hat 12 Bestsellers geschrieben, die in 33 Sprachen übersetzt wurden. Netz-Philosophisches, Trend-Analytisches, Lebenspraktisches im digitalen Zeitalter, das ist sein Feld. Er behauptet, wir seien Programmierer, weniger Datenprogrammierer denn  Inhalte-Programmierer. So, als seien wir Programmdirektoren unseres eigenen Sendehauses. Und das stimmt. “In praise [...]

Es ist längst common sense, dass es im Marketing sehr darum geht, passionierte Menschen zu erreichen, die für die Marke gehen. Wenn das funktioniert, machen diese Fans das Marketing, simpel gesprochen. Hier 10 Wege, wie man das hinbekommt. Gelesen bei smartblogs on social media. Provide personalized acknowledgment. It’s not social media; it’s social media. The [...]

Der mit Abstand spannendste Vortrag der in Berlin über die Bühne gegangenen re:publica war sicher der von Mathematiker Philosoph und Querdenker Gunter Dueck. Dueck, der als CTO bei IBM Deutschland tätig ist, sprach über das “Internet als Gesellschaftsbetriebssystem” und begeisterte Hunderte Zuhörer im Friedrichstadtpalast mit seiner spitzfindigen Analyse der durch die Digitalisierung ausgelösten Veränderungen für [...]

Auf der Seite Web Ideas schreibt Autor Stefan, was Links wert sind und worauf es bei der Rank-Optimierung durch Social Media ankommt “Social Media macht heute längst einen großen Teil des Rankings aus, sodass es in Zukunft wohl noch schwieriger sein wird oben in den Suchergebnissen zu stehen. Es gibt also immer mehr zu beachten, [...]

Facebook ist dabei, Freundschaft und Handel so miteinander zu koppeln, dass beide Bereiche eindeutig voneinander getrennt und damit stabil bleiben und sich zugleich ununterscheidbar ineinanderschieben. Das ist wichtig zu verstehen und sich damit auseinanderzusetzen, wenn man mit Facebook arbeitet. In einem Beitrag auf Zeit Online bekommen wir einen Eindruck, wie sich Facebook rechnet, wenn die [...]

Die Agentur DDB Tribal Group gilt als kreativer Multichannel-Spezialist, der Menschen und Marken verbindet. In deren Video “Denkanstöße für Entega, der ganze Case” beschreibt die Agentur, wie sie in der Kommunikation für den deutschen Nischen-Energieanbieter entega ganz auf mouth-to-mouth-Effekte baut und diese provoziert. Und das sehr unaufgeregt, klar und nachvollziehbar.

Auf socialnetworkstrategien.de finden wir einen guten Überblick über hyperlokale Werbemöglichkeiten in Städteportalen, populären Bewertungsportalen und über mobile Location-based Services wie foursquare, Gowalla, Friendticker & Co. Es macht Sinn, diese neuen “Anzeigenmärkte” und Services im Blick zu haben. Es bedeutet nicht nur, sich vor Ort mobil einloggenden Fans von der guten Seite zu zeigen und echten [...]

Hier wird der Weg nochmals bestätigt, den ich mit meinen Kunden im Social Media Marketing gehe. Er ist logisch und nachvollziehbar. Herr Basic trifft es gut. Hier alles lesen