Hier wird der Weg nochmals bestätigt, den ich mit meinen Kunden im Social Media Marketing gehe. Er ist logisch und nachvollziehbar. Basic trifft es gut. Hier alles lesen

Gelesen bei leanderwattig.de. Propagiere ich schon länger. Dazu braucht es ein neues Denken und Vertrauen.

“Leute wie Klaus Eck propagieren ja seit langem, dass man, um seine Reputation zu schützen, das Internet mit Informationen fluten soll, die positiv geprägt sind. Dann sind eventuell erscheinende negative Beiträge nicht so leicht zu finden und das Gesamtbild bleibt eher [...]

Werbekongress 2010 - Testfeld Zukunft - Keynote from Berliner KommunikationsFORUM eV on Vimeo.
Top-Werber Amir Kassaei spricht in einer Keynote des Werbekongresses 10 zu jungen Vertretern der Werbe-Branche über die enormen Veränderungen und welche große Chance sie für die neue Generation bedeuten. Kassei ist jüngst als Vorstandssprecher des Art Directors Clubs zurückgetreten, weil er keine Zukunft [...]

Brian Solis über Verbindungen um (nur noch) 4 Ecken, über den Wert des Teilens innerhalb von Kontextuellem und den Wert von Beziehungen samt ihrer Dynamiken im Web. Er ist Freund von strategischem Herangehen.

Über 400 Millionen Nutzer veröffentlichen auf Facebook private Fotos und persönliche Informationen. Datenschützer laufen Sturm, meine Kunden melden sich besorgt. “Ich will sowas nicht, ich bin nicht dafür gemacht” Dabei verantworten die Mitglieder selbst, inwieweit “private” Daten sichtbar sind oder nicht. Und Firmen tun gut daran, sich auf Facebook zu öffnen und zu zeigen. stern.de [...]

Das Modell “Influencer” als Kategorie oder Rolle in sog. Social Media, scheint – gerade war es erfunden – bereits veraltet. Der Gedanke, einen Influencer so beeinflussen und umgarnen zu können, dass er/sie Tausende seiner Follower im Sinne des Einflüsterers leidenschaftlich  beeinflusst, entspringt billiger Masssenmarketing Old School-Denke. Wer mag sich heute schon von Influencern beeinflusst wissen [...]

Mirko Lange ist mit seiner PR-Agentur talkabout ähnlich unterwegs wie ich und engagiert sich stark in der Diskussion um Social Media. Er spricht hier über zwei Aspekte von Social Media und macht dabei deutlich, dass es dabei weniger um Marketing, denn um Relations geht. Um das, was PR immer schon macht. Er verwendet Argumente und [...]

Die größte Herausforderung einer Marke ist heute weniger, sich in Social Media zeitgemäß zu engagieren, denn sich zu befähigen, dort (sich!) tatsächlich nachhaltig kreieren zu können. Von der Reaktion zur Kreation. Viel Energie wird noch darauf verwendet, die Tools, die sozialen Architekturen zu durchdringen, zu lernen, die Ressourcen bereitzustellen und sich zu befähigen, regelmässigen relevanten [...]

Ed Wohlfahrt, PR-Kollege, beschreibt auf seinem Blog und in seinen Slides, was ein guter digitaler Ruf für die Pizzeria um die Ecke, den Friseurladen in der Fußgängerzone oder den Campingplatz am nahe gelegenen Badesee bedeutet. Was macht ihn aus, was bringt er und welche Schritte können für den Aufbau einer entsprechend guten digitalen Reputation seitens [...]

Klaus Eck beschreibt 9 twitter-Typen und gibt 10 brauchbare Tipps für twitter-Texte. Anhand dieser Empfehlungen und Typisierungen wird deutlich, wie vieldimensional selbst 140-Zeichen-Dienste genutzt werden können.
Als Fazit hat das Forschungsteam hinter der Studie zehn Regeln für die erfolgreiche Nutzung von Twitter herausgestellt, denen ich überwiegend zustimmen kann.
1. Dem Medium gegenüber ein Basis-Commitment beweisen, d.h. sich [...]

Neue Magazinkonzepte müssen über Jahrzenhte eingeübte Leseweisen berücksichtigen, gleichzeitig sollen sie Möglichkeiten schaffen, ganz neue Rezeptions- und Kollaborations-Erfahrungen zu machen. Eine Welt aus relaxtem Lesen, hypervernetzter Informationsbeschaffung plus der Option, Inhalt mitzugestalten.  Erfahrungen, die wir PR-Leute jetzt machen, fließen in diese Entwicklungen mit ein. PR-Arbeit für solche Medien brauchen eine andere Denke. Sie wir zur [...]

Es scheint noch nicht eine Binsenwahrheit und nun gibt es neues Zahlenfutter: Das „Mitmachweb“, auch Web 2.0 genannt, beeinflusst zunehmend die Kaufentscheidung von Kunden. Dabei dienen virtuelle soziale Netzwerke überraschenderweise beiweitem nicht nur jüngeren Nutzern als Kommunikations-Plattform. Händler können den Informationsaustausch steuern, denn zahlreiche Kunden informieren sich erst einmal auf den Websites der Anbieter. [...]

Olaf Kolbrück, Journalist, auf der CeBIT 2010 from t3n Magazin on Vimeo.
Olaf Kolbrück ist Redakteur des Marketing Fachmagazins HORIZONT und schreibt den Blog off-the-record. Er sieht Social Media nach dem aktuellen Hype auf dem direkten Weg “ins Tal der Tränen”. Vor allem die Messbarkeit der Kampagnen wird zum Problem. Auf lange Sicht aber führe an [...]

Elektrischer Reporter – Digitale Identität: Das Ich im Netz
Es ist nicht allzu lange her, da haben die Menschen noch von einer Parallell-Existenz im Cyberspace geträumt, ein Ort, wo man sich jeden Tag neu erfinden und seine Erscheinungsform nach Gusto ändern kann. So trat man in Chat-Rooms und Foren unter immer neuen Pseudonymen und Nicknames auf [...]

Brigitta Jellenko-Dickert und Thomas Dickert unterstützen Unternehmer in ihrer Visionsarbeit.
Ihre Dienstleistung hat sich vielfach bewährt. Unternehmen ohne klare Vision betreue ich nicht.
Es funktioniert nicht, es macht keinen Sinn, es ist anstrengend und führt nicht zum Ziel.
Beim Wort Führung denken viele erst einmal an das Führen von Mitarbeitern. Der Blick ist zu kurz, Führung ist umfassender. [...]

“Sie nennen sich Experte, Guru, Maven oder Master. Man findet sie in allen Teilbereichen des Online-Business, angefangen von windigen Multilevelnetworkern (Schneeballabzocke), über SEO-Gurus bis hin zu Social-Media-Experten. Egal in welchem Bereich sich Online etwas bewegt, diese Leute sind schon da. Unwichtig, ob als Early Adaptor oder Quereinsteiger. Online kann jeder seine Profession finden und [...]

social media from martin czerwinski on Vimeo.
Wer in der “Kommunikationsbranche” gefragt wird, womit er denn genau seine Brötchen verdient, ist manchesmal verlegen. Man kann es bildhaft umschreiben oder ganz direkt den konkreten Nutzen beschreiben, für den man schließlich von seinen Kunden bezahlt wird.  Man kann zur Aufklärung auch Erklär-Video-Links versenden. Die populärsten Filme zum Thema [...]

Begeben wir uns kurz in die Untiefen der PR, wo Einflüsterer, Influencer, Magier und Militärstrategen agieren. 50.000 Redakteuren stehen mittlerweile 40.000 kommunizierenden PR-Fachleuten entgegen. Ausgehungerte Redaktionen sind anfällig für PR-Praxen der perfideren Sorte. Auf solchen Pfaden muss ich mich glücklicherweise nicht bewegen. Meine Werte sind mir heilig.

Mirko Lange, PR-Kollege, spricht fast plaudernd aus, was ich bereits seit einiger Zeit wahrnehme, während auch ich noch immer postuliere: “Geht in den Dialog, Kunden, tut es, wagt es!” Er meint: Es braucht keinen (direkten) Dialog, um erfolgreich als Unternehmen über Social Media zu kommunizieren. Im Sinne des Cluetrain Manifestes finden ja schon lange Gespräch [...]

Auf Werbeblogger.de ruft Ralf Schwartz aus “Es lebe die Komplexität!” Und er spricht mir dabei aus der Seele. Es gibt keinen Grund, Komplexität in der Markenkommunikation zu fürchten. Sie ist eine Chance. Nutzen wir sie. Er beginnt:
“Das Produkt gebiert bei seiner Entstehung den zarten Beginn einer Unternehmenskultur – zuerst unter den Gründern, dann unter den [...]