Markenentwicklung/Markensterben: Vom Werden und Vergehen

„Try schlägt Error, Einkaufswagen schlägt Gruppendiskussion, Regalfläche schlägt Forschungsabteilung“, so ist die neue, schnelle Innovations-Haltung beim Lebensmitteleinzelhandel auf den Punkt zu bringen. In der Serie „Werber-Rat“ des Handelsblattes breitet Autor Frank Dopheide vor uns auf, was über Werden und Aussortieren von Markenprodukten am POS entscheidet. Die Händler mit Marktmacht. Und wir „Verbraucher“.
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