Ich arbeite für kleinere und mittlere Unternehmen im Bereich Handel,  Handwerk und Dienstleistung, die mit ihrer Marke und ihren Produkten stärker in den Medien auftauchen wollen, so dass man über sie noch besser schreibt und spricht.  Sie suchen Beratung und tatkräftige Unterstützung, weil Markenentwicklung und Öffentlichkeitsarbeit Chefsache ist. Und weil auch jeder einzelne Mitarbeiter die Marke nach Aussen klar vertreten soll.  Es geht darum, das eigene Profil schärfen, bekannter zu werden, sich klar im Markt aufzustellen.

Personal Branding mit klarem Profil
Was nützt dem Chef und den leitenden Angestellten ihr gesammeltes Wissen und ihr differenziertes berufliches Selbstverständnis, wenn einen die Zielgruppe nicht recht wahrnimmt oder Angebote nicht mehr wirklich den Bedürfnissen der Kunden entsprechen. Oder wenn
man selbst als Marke austauschbar geworden ist. Wenn die Angebote einer Dienstleistung diffus sind, um möglichst viele Personen zu erreichen, verliert die eingesetzte Energie an Qualität. Es geschieht genau das Gegenteil von dem, was wir beabsichtigten: potentielle Ideal-Kunden zu bekommen. Wenn wir uns klar profiliert, uns einen Namen gemacht haben, wenn die richtigen “Vermittler” von uns wissen, brauchen wir keine Akquise-Maschinerie. Die Chancen kommen zu uns. Wir werden “magnetisch” für die richtigen Kunden und die passenden Aufträge. Und unsere “Fürsprecher gehen für uns, sie empfehlen uns.

Was bedeutet Personal Branding für meine Kunden?
Für Handwerksbetriebe, Händler und Dienstleister bedeutet Personal Branding vor allem eine gute Selbst-PR. Führungskräfte und Mitarbeiter mit Kundenkontakt machen sich selbst zur Marke. Mit echter Leidenschaft, mit Profil und Persönlichkeit. Auf dem Marktplatz potentielle Käufer für die eigenen Früchte anlocken zu wollen, hat für meine Kunden nichts mit Schaumschlägerei, Trommeln oder mit “sich ordentlich verkaufen” oder mit Show zu tun. Sondern mit Klarheit, Stand und Authentizität.

Personal Branding ist ein Handwerk und auch eine KunstDurch strategisches Selbstmarketing gelingt es meinen Kunden, ihre Potentiale in authentischer Weise zu entfalten und zu verkörpern. Und in Dialog zu gehen mit neuen Kunden und das mit Begeisterung und Leidenschaft. Wir können beobachten, dass Menschen, die in größerer Öffentlichkeit gute Selbst-PR machen, Freude und Überzeugtheit ausstrahlen. Das wirkt ansteckend und motivierend auf das Publikum. Selbstmarketing ist ein dynamischer Prozess, aktive Selbst-PR belebt die eigenen Potentiale und  sie erweitern sich durch die neuen Herausforderungen und neue Erfahrungen.

Die 5 Aspekte eines gelungenen Personal Brandings
1. Die Vision. Das Herz des Personal Branding ist nicht Ihre PR-Mappe, der twitter- oder facebook-Account oder der neue Folder oder Podcast, sondern Ihre eigene Vision. Das, wofür Sie stehen. Daraus entwickelt sich auch Ihre Kurz-Vorstellung, Ihr gesprochenes und geschriebenes “Audio-Logo”.  Ein ganz wichtiger Schlüssel, der will gut formuliert sein.
2. Persönliche Ziele festlegen. Der Traum muss auf die Erde gebracht werden. Dazu gehört das Erstellen eines Projektplans mit Zielvorgabe und Zeitplan. Was will ich in dieses Jahr erreicht haben? Welche Zwischenschritte sind dafür notwendig? Bis wann mache ich welchen Schritt?
3. Zielgruppen bestimmen. Je genauer ich weiß, mit wem ich arbeiten will, desto spezifischer kann ich diesen Personenkreis ansprechen und mein Angebot auf die Bedürfnisse und Probleme abstimmen. Das Marketing setzt dort an, wo es ohnehin gut läuft. Zu welchen Personen, Gruppen und Institutionen habe ich bereits gute Kontakte? Auf welche positiven Erfahrungen kann ich dabei zurückgreifen und wie kann ich sie zu einem interessanten Angebot ausbauen? Wenn die Angebote einer Dienstleistung diffus sind, um möglichst viele Personen zu erreichen, verliert die eingesetzte Energie an Qualität. Es geschieht genau das Gegenteil von dem, was wir beabsichtigten: potentielle Kunden zu bekommen.
4. Das eigene Markenprofil entwickeln und sich positionieren. Für meine Positionierung auf dem Marktplatz muss ich wissen, was das Besondere an mir ist, das, was michabgrenzt, speziell und erkennbar und anziehend macht.  Und dazu zu stehen undes zu jeder Zeit verkörpern zu können. Das Profil ist eine Kombination von fachlichen, persönlichen und sozialen Eigenschaften und Kompetenzen. Was ist also das Markenzeichen meiner Dienstleistung? Wie schaffe ich es, dass mein Angebot zu einem Geheimtipp wird?
5. Die Bühnen nutzen, Netzwerke aufbauen, Themen belegen. Untersuchungen in großen Unternehmen haben ergeben, dass heute der berufliche Aufstieg und Erfolg nur noch zu 10% von der Leistung abhängen. 30% machen Profil und Selbstdarstellung aus und 60% die Kontakte und Beziehungen. Wenn wir im Selbstmarketing beim 5. Schritt angelangt sind, beginnt die PR-Arbeit. Ein Flyer ist dabei nur ein winziges Teil. Das wichtigste Instrument sind Sie selbst auf den Bühnen, auf denen Sie sich zeigen. Auch und gerade im Internet. Kontakte zu Multiplikatoren haben eine unterstützende Wirkung bei der Selbst-PR. Ein gutes Netzwerk aufzubauen, braucht Zeit, die Sie sich nehmen müssen. Fangen Sie an.

Sommerangebot 1. Juni bis 28. August
Sie kommen an die schöne Eckernförder Bucht, verleben einen schönen Tag hier oben oder bleiben auch länger. 3-6 Stunden arbeiten wir an Ihrem Profil unter der Sonne im privaten Park am See. Sie machen Ihr Profil zu Ihrem. In der Siegfried-Werft Eckernförde essen wir gemeinsam mit Blick auf das Hafengeschehen. Sie übernachten, wenn Sie mögen, nicht weit vom Meer und machen das Beste daraus. Festpreis bitte erfragen.

Dienstleistungen
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Personality-PR
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