Dörte Giebel formuliert, was es heute im Umgang mit Bloggern und anderen Meinungsführern und Publizisten zu beachten gilt. Denn die alten Regeln passen nicht mehr. 1. Behandeln Sie Blogger genau so wie Journalisten! 2. Behandeln Sie Blogger nicht so wie Journalisten! 3. Bieten Sie exklusive bzw. einzigartige Inhalte! 4. Bieten Sie mehr als nur Text! [...]

Adam Singer/Lews PR vermittelt uns die 3 PR-Lektionen, wie sie von Star Wars stammen könnten. Sie machen Freude und sind in sich stimmig, finde ich. Lesson 1: be like Han Solo, have character and charisma Lesson 2: get scrappy, be a disruptor like the Millennium Falcon Lesson 3: engineer plot twists Den ganzen Artikel zu [...]

Markenbotschafter: Was man vom “Role Model” des persönlichen Pressesprechers lernen kann, liest man im Artikel von Robert Basic. Es geht um die drei Dinge, die diese neuen Rollenbilder jederzeit leben: “Die Mischung aus kontinuierlicher Informationsaktivität, persönlichen Gesicht und Dialogbereitschaft ergibt in meinen Augen das besagte Role Model eines modernen Kommunikators. Parallel – wir dürfen nie [...]

Journalisten hassen sie, Vermarkter sind sich unsicher und den Lesern sind sie fast unbekannt: Content-Farmen produzieren fürs Netz Texte am Fließband. Ob das die Zukunft ist?

Martin Oetting, Gesellschafter und Leiter Forschung bei der trnd, auf dem Scholz & Friends Digital Camp am 14. Mai 2011 in Berlin. Über Paradigmenwechsel in der Kommunikation. Sehr gut zusammengefasst, finde ich. Nun geht es darum, dies zu durchdringen.

Der 15. Trendtag im September ist in Vorbereitung und es gilt obiges Motto. Für Peter Wippermann ist Flow.Control. ein mehrdeutiger Arbeitsbegriff: “Der bei der Steuerung von komplexen, schnell ablaufenden Systemen entstehende Flow greift auf unser Leben über: Control steht für den Versuch, zwischen Über- und Unterforderung die Balance zu halten. Das Ziel ist ein persönlicher [...]

Für seine Outdoor-Bekleidungsfirma Patagonia Inc. hat Yvon Choinard eine klare Vision: hochwertige und nachhaltig hergestellte Produkte sollen helfen, eine lebenswerte Umwelt zu erhalten. Mit jährlich 1% des Umsatzes unterstützt er weltweit Aktivisten, die sich für den Naturschutz einsetzen. Als Berater für Konzerne wie Wal Mart verbreitet er die Erkenntnis, dass ökologische Verantwortung nicht im Widerspruch [...]

Die größte Herausforderung einer Marke ist heute weniger, sich in Social Media zeitgemäß zu engagieren, denn sich zu befähigen, dort (sich!) tatsächlich nachhaltig kreieren zu können. Von der Reaktion zur Kreation. Viel Energie wird noch darauf verwendet, die Tools, die sozialen Architekturen zu durchdringen, zu lernen, die Ressourcen bereitzustellen und sich zu befähigen, regelmässigen relevanten [...]

Thomas Pfeiffer, Social-Media-Experte, auf der CeBIT 2010 from t3n Magazin on Vimeo. Der Social-Media-Experte Thomas Pfeiffer ist auf Twitter bestens bekannt als @codeispoetry und hat die Deutsche Twitterumfrage und die Deutsche Facebookumfrage ins Leben gerufen. Im Gespräch erklärt er auch, für wen ein Engagement auf Twitter und Facebook trotzdem in Frage kommt – und für [...]

Begeben wir uns kurz in die Untiefen der PR, wo Einflüsterer, Influencer, Magier und Militärstrategen agieren. 50.000 Redakteuren stehen mittlerweile 40.000 kommunizierenden PR-Fachleuten entgegen. Ausgehungerte Redaktionen sind anfällig für PR-Praxen der perfideren Sorte. Auf solchen Pfaden muss ich mich glücklicherweise nicht bewegen. Meine Werte sind mir heilig.

Ein sehenswertes Video mit aktuellen Zahlen zur Social-Media-Sphäre mit Fokus auf Europa und Deutschland. Die Quellen kommen am Ende.

Ich arbeite für kleinere und mittlere Unternehmen im Handwerk, im Handel und im Dienstleistungsgewerbe. Sie wollen mit ihrem Angebot in der Öffentlichkeit deutlicher positioniert wahrgenommen werden. Das Ergebnis meiner Arbeit ist, dass meine Kunden mit klarem Profil und deutlicher  Ausrichtung im Markt präsent sind und man besser über sie schreibt und spricht. Das wirkt sich [...]

Das Jahr 2010 wird es zeigen. Man muss kein Guru sein, um zu erkennen, wohin der Weg geht. Weg von klassischem Marketing, weg von Push, weg von Reklame und PR von Vorgestern. Die Zeichen sind nicht zu ignorieren. Die Menschen leben heute anders und wollen anders abgeholt werden. Gewinner dieser rasanten Veränderung sind schnelle Nischenmarken [...]

Die Berufsbezeichnung “PR-Berater” oder “PR-Manager” oder gar “Öffentlichkeitsarbeiter” stimmen auch für mich selbst nicht mehr. Schon länger nicht. Das Arbeitsspektrum ist breit, in verschiedenen Disziplinen muss ich heute erfahren und gut unterwegs sein, um in neuen Zeiten überzeugenden Nutzen bieten zu können. Kollege Thomas Euler gibt eine Antwort darauf, wie man sich als PR-Fachmann heute [...]

Online PR is all about Community from RealWire on Vimeo.

Das Trendbüro Hamburg und die Agentur Ketchum fordern mit ihrem „Manifest Identitätsmanagement“ einen radikalen Wandel von Marketing, Kommunikation und PR. Und das klingt vernünftig, wenn auch nicht taufrisch: “Die moderne Netzwerkgesellschaft fordert heute von Unternehmen und Marken ein professionelles sowie klares Identitätsmanagement. Massenmediale Konzepte, die in der Vergangenheit erfolgreich waren, versagen zu Beginn des 21. [...]

Der amerikanische Marketing-Guru Seth Godin äußert sich darüber, was eine gut geölten Marketing- und PR-Maschinerie an Nebenwirkungen produziert. “A journalist asked me, Most people have a better standard of living today than Louis XIV did in his day. So why are so many people unhappy?What you have doesn’t make you unhappy. What you want does.And [...]

Dieses Zitat stammt aus einem Artikel der New York Times über das Informationsverhalten junger Menschen. Und es wird im Web diskutiert. Im Themenblog lese ich:  “If the news is that important, it will find me.” Hiermit ist das erste Informationsgesetz der digitalen Generation erstellt: Was wichtig ist und was nicht, entscheidet meine Leitgruppe und kein offizielles [...]

Zusammen mit meinem Kunden Klaus Düll vom Systemhaus Pretioso bin ich auf dem Gemeinschaftsstand von Hamburg, Schleswig-Holstein und Mecklenburg-Vorpommern in Halle 14, Stand G26 zu treffen. Der 1000 qm-Stand hat sich die letzten Jahre als attraktiver Magnet für die versammelte IT-Welt etabliert. Hier wird genetzwerkt und auch kräftig gefeiert. Pretioso präsentiert Lösungen rund um mobiler [...]