Neue Magazinkonzepte müssen über Jahrzenhte eingeübte Leseweisen berücksichtigen, gleichzeitig sollen sie Möglichkeiten schaffen, ganz neue Rezeptions- und Kollaborations-Erfahrungen zu machen. Eine Welt aus relaxtem Lesen, hypervernetzter Informationsbeschaffung plus der Option, Inhalt mitzugestalten.  Erfahrungen, die wir PR-Leute jetzt machen, fließen in diese Entwicklungen mit ein. PR-Arbeit für solche Medien brauchen eine andere Denke. Sie wir zur [...]

Olaf Kolbrück, Journalist, auf der CeBIT 2010 from t3n Magazin on Vimeo. Olaf Kolbrück ist Redakteur des Marketing Fachmagazins HORIZONT und schreibt den Blog off-the-record. Er sieht Social Media nach dem aktuellen Hype auf dem direkten Weg “ins Tal der Tränen”. Vor allem die Messbarkeit der Kampagnen wird zum Problem. Auf lange Sicht aber führe [...]

Thomas Pfeiffer, Social-Media-Experte, auf der CeBIT 2010 from t3n Magazin on Vimeo. Der Social-Media-Experte Thomas Pfeiffer ist auf Twitter bestens bekannt als @codeispoetry und hat die Deutsche Twitterumfrage und die Deutsche Facebookumfrage ins Leben gerufen. Im Gespräch erklärt er auch, für wen ein Engagement auf Twitter und Facebook trotzdem in Frage kommt – und für [...]

Elektrischer Reporter – Digitale Identität: Das Ich im Netz Es ist nicht allzu lange her, da haben die Menschen noch von einer Parallell-Existenz im Cyberspace geträumt, ein Ort, wo man sich jeden Tag neu erfinden und seine Erscheinungsform nach Gusto ändern kann. So trat man in Chat-Rooms und Foren unter immer neuen Pseudonymen und Nicknames [...]

Brigitta Jellenko-Dickert und Thomas Dickert unterstützen Unternehmer in ihrer Visionsarbeit. Ihre Dienstleistung hat sich vielfach bewährt. Unternehmen ohne klare Vision betreue ich nicht. Es funktioniert nicht, es macht keinen Sinn, es ist anstrengend und führt nicht zum Ziel. Beim Wort Führung denken viele erst einmal an das Führen von Mitarbeitern. Der Blick ist zu kurz, [...]

“Sie nennen sich Experte, Guru, Maven oder Master. Man findet sie in allen Teilbereichen des Online-Business, angefangen von windigen Multilevelnetworkern (Schneeballabzocke), über SEO-Gurus bis hin zu Social-Media-Experten. Egal in welchem Bereich sich Online etwas bewegt, diese Leute sind schon da. Unwichtig, ob als Early Adaptor oder Quereinsteiger. Online kann jeder seine Profession finden und keiner [...]

Mirko Lange, PR-Kollege, spricht fast plaudernd aus, was ich bereits seit einiger Zeit wahrnehme, während auch ich noch immer postuliere: “Geht in den Dialog, Kunden, tut es, wagt es!” Er meint: Es braucht keinen (direkten) Dialog, um erfolgreich als Unternehmen über Social Media zu kommunizieren. Im Sinne des Cluetrain Manifestes finden ja schon lange Gespräch [...]

Im Werbeblogger warnt Ralf Schwartz, zu früh über ROI und seine Messbarkeit zu diskutieren. Es ist ein Plädoyer gegen letzte Berührungsängste und für die Nutzung von Social Media – unter Hinweis “auf die Packungsbeilage”: “Nach einigen ähnlich verlaufenden Gesprächen in den letzten Wochen beschleicht mich eine unbestimmte Sorge: Ist es nicht (immer noch) zu früh, [...]

Am Beispiel eines kleinen Herstellers von Taschen und Rucksäcken zeigt ein Mashable-Artikel sehr schön, welche Möglichkeiten auch kleine Unternehmen haben, über Social Media mit ihren Fans und Kunden zu kommunizieren. Die praktischen Beispiele machen Lust, ähnlich konsequent zu arbeiten.

LSD2010 – der virale Faktor von Martin Oetting, TRND from thlang on Vimeo. Martin Oetting hat bei den Live Shopping Days 2010 von Jochen Krisch einen Vortrag zum “viralen Faktor” gehalten. Lehrreich für mich. Sein Begriff Connected Marketing basiert auf einem Buchtitel, an dem Martin Oetting mit einem Kapitel beteiligt ist. Martin Oetting arbeitet bei [...]

Mitarbeitern bei Kodak steht ein Social Media e-Book zur Verfügung. Und das ist vorbildlich gestaltet und spricht für sich und für die Kodak-Kultur. Hier lesen

Susanne Westphal ist eine PR-Kollegin, die sich ebenso häufig wie ich auf der Plattform Twitter bewegt. Sie hat sich darüber Gedanken gemacht, welcher Schreibstil auf Twitter gut ankommt – und welcher nicht. Sie hat hier mal das Wichtigste (aus ihrer Sicht) zusammengestellt und freut sich sehr über Ergänzungen. Hier auf Xing lesen.

Geschriebener Inhalt, nutzwertige Zeilen sind Betriebbstoff und Transportmittel in Social Media. Er ist der Schlüssel, um neue Fans zu bekommen und Beziehungen zu vertiefen. Inhalt nährt, stiftet Sinn und will effizient erzeugt werden. Wie man Inhalt schafft, wie man ihn aufspürt und aufliest und verbreitet, liest sich hier sehr nutzwertig. Meistens ist er nämlich schon [...]

Viele Marken sehen sich genötigt, in Sozialen Netzwerken in Dialogstellung zu gehen und mitzumischen. Meist ohne Plan oder strategische Überlegungen und ohne eine Definition erreichbarer Ziele. Gleichzeitig sind die Erwartungshaltungen hoch und es gibt kaum Werkzeuge oder tragfähige Grundlagen, um anständige Return on Invest-Berechnungen vornehmen zu können. Dies hält wiederum viele davon ab, loszulegen, zu [...]

Der Erfolg kam quasi über Nacht, 10 Jahre weiter und Social Media wird sich tatsächlich transformierend und evolutionär auswirken. Es vergeht kein Tag, ohne dass man uns Cases, Abschätzungen, Studien, Ausblicke und Zahlen zur Wirkung von Twitter, Facebook, YouTube und Blogs für große und kleinere Firmen präsentiert. Im Moment ist Grad der Akzeptanz, des SM-Verständnisses [...]

Herrn Kruse habe ich mehrfach als erfrischenden Redner erlebt. Das hatte immer Hand und Fuß. Hier eröffnet er rasant den MedienKongress in Frankfurt (vorspulen). Es geht um die Bedeutung des Netzes, um Machtverschiebung, um die Rolle der Netzwerke im Wandlungsprozess, genannt Revolution 2.0. Kurz-Inhalt:–>Revolution 2.0, Kollektive Intelligenz, 3 Faktoren für Leistungsfähikeit eines Netzwerkes, Motive der [...]

Beispiel Tiger Woods: Die Macher des Golfspiels „PGA Tiger Woods 08“ antworteten der Gamer-Szene auf einen Softwarefehler mit Augenzwinkern Im Daimler Blog lesen wir einen Gastbeitrag von Norbert Diedrich, Kommunikationsberater. Er schreibt, es sei ja nicht so, dass deutsche Unternehmen die Bedeutung von Social Mediafür das Image einer Marke negieren würden, jedoch brauche es von [...]

Diese IKEA-Social-Kampagne ist als ein Best Case schon jüngste Geschichte. Wie sagen es die Verantwortlichen: “For the opening of the new IKEA Malmö store, we created a Facebook campaign. The mission was to create something engaging that would have the potential of spreading by itself beyond the borders of the Malmö region. But at the [...]

Websites, die noch immer wie Broschüren ins Netz gestellt werden – ohne Erneuerungszyklen, ohne Newsbereich und Dialoginstrumente – sind heut nicht mehr funktionabel. Es sind gerade die Social-Media etablierten Techniken, die das Auffinden solch statischer Webpräsenzen verhindern. Eine Firmenpräsenz als Website wird nie fertig, sie ist heute so aufgebaut, dass sie nicht zufällig gefunden wird, [...]

Müssen Unternehmen in Zeiten des Web 2.0 twittern, um erfolgreich zu sein? Nicole Simon, Buchautorin und Expertin für den Microblogging-Dienst, erklärt, für wen Twitter eine Chance auf mehr Umsatz sein kann, gibt Tipps zum richtigen Umgang mit dem Dienst – und wo seine Risiken und Grenzen liegen. Und das ist OK, der ganze Text hier